制药行业品牌管理研究【开云(中国)Kaiyun】

本文摘要：摘取 要：经济全球化背景下制药行业药品品牌的研发和管理已受到制药企业的高度重视，除去新产品的研发和上市作为企业夺得市场的最重要手段外，对已上市产品品牌的顺利创建和确保，也日益沦为制药企业占领市场、维持竞争优势不可或缺的方面。

摘取 要：经济全球化背景下制药行业药品品牌的研发和管理已受到制药企业的高度重视，除去新产品的研发和上市作为企业夺得市场的最重要手段外，对已上市产品品牌的顺利创建和确保，也日益沦为制药企业占领市场、维持竞争优势不可或缺的方面。顺利的品牌管理已沦为企业缩短产品生命周期，为企业创造财富的最重要手段。本文在分析品牌管理在制药行业中的意义的基础上，就如何前进制药行业药品品牌策略的实行明确提出了涉及意见。关键词：制药行业 药品品牌 品牌管理 长期以来，作为需求量仅次于的消费品之一，药品的销售较较少依赖品牌的力量而蒸蒸日上。

药品是一种类似的商品，它必要关系到公众的身体健康和生命安全，各国政府都对药品生产、销售制订了严苛的管理办法和监督措施；由于消费者广泛缺少医药科学知识，制药企业在向消费者讲解和宣传他们的产品及特性方面又受到严苛的容许，因此消费者用药自由选择主要根据处方医生的建议。而出售药品的费用主要依赖政府和保险公司来缴纳。

另一方面，知识产权的维护使新的上市的产品在其专利期内拥有独占地位。近年来，人们对自身保健的意识和兴趣大大强化，不愿对自己的身体健康分担更加多的责任，非处方药市场很快不断扩大，丧失专利维护的药品面对着白热化的市场竞争，而新药的研发费用又大大减少，这些因素使得制药企业必须面临消费市场的变化采行更佳的措施来提升消费者忠诚度、稳固市场份额。药品品牌的创建和管理是行之有效的方法。一、品牌管理在制药行业中的意义 制药行业的新药研发费用极大，并呈圆形大大减少的趋势，而顺利研发出有新药的概率并没提升，因此充分利用上市新药提供高额报酬是制药公司十分急迫的心愿，而品牌管理是提升顺利的有效地方法，当一个品牌的价值被研发的时候，就可为公共卫生管理人员、处方医生和病人建构利益，而这一利益反过来也将强化药品买方和卖方的联系。

（一）强势品牌能必要与顾客创建平稳的关系平台 一个药品品牌在公共卫生管理部门、处方医生、专业人士和患者的心目中占据不可或缺的地位时，在医院药房和零售药店也具备其优势地位，沦为经销商必定销售的药品。必要面向消费者的广告和互联网都有助品牌拥有者和消费者创建这样的关系，而且一旦这种关系以求奠定，外界的介入和影响将显得较小。（二）强势品牌需要提升具备明显差异化的竞争优势 强有力的品牌管理能缩短产品的生命周期，特别是在是在药品专利维护过期以后，顺利的品牌管理能强化消费者对品牌药品的理解，使消费者很更容易区分品牌药品和仿造药品，并构成了品牌药品性能优于的信念，不愿为自己拒绝接受的品牌缴纳较高的价格，从而使品牌拥有者取得竞争优势，使制药企业取得仅次于的利益报酬。

（三）强势品牌需要横跨国家和市场疆域的容许 在制药行业中，随着非处方药市场的扩展，将一个处方药品牌的价值伸延到非处方药市场已显得更加不具吸引力，品牌管理能使该品牌在切换后继续加强对消费者的吸引力，影响他们在品种繁多的非处方药市场的出售要求。某种程度，在药品营销渐趋全球化的今天，强势品牌所构成的声誉也确保药品更容易取得普遍的尊重。（四）强势品牌需要影响消费者的不道德和态度 随着消费者对身体健康注目程度的日益提升，不愿更好的理解有关疾病和药品的科学知识，必要面临消费者营销的品牌建设过程获取了便利、可信的途径，直接影响了消费者对疾病和化疗的正确认识，以提升化疗依从性和效果。

（五）强势品牌能维持消费者的忠诚度 品牌管理早已沦为一种管理的最重要工具，品牌代表着产品的特点和带来消费者的利益，在处方医生、药剂师和患者的心目中构成了这一品牌需要符合他们的市场需求的信念，能持续反对其出售要求，维持消费者的忠心，为企业建构更大的利润。二、药品品牌策略实行的对策 制药行业是十分类似的消费品行业，其药品品牌管理也不同于一般的消费品。从奠定品牌策略到品牌管理的实行，都必须针对消费者的市场需求、药品的特性和竞争市场等方面做到精细的调查和研究，并将品牌策略统合到产品开发的各阶段，具体品牌允诺带来消费者的仅次于利益。

（一）创建品牌管理的组织 创立隶属于公司最低决策者的战略性品牌管理的组织，是必然趋势。如品牌管理委员会、品牌领导团队、全球性品牌经理等。

这些战略性品牌管理的组织负责人皆位列公司高级执行层，资历较高，经验丰富，富裕战略头脑，能应付更加简单的状况，竭尽全力推展品牌发展。品牌管理的组织要负责管理品牌管理程序的制订、继续执行及掌控，令其企业全部活动都环绕品牌进行。

并且品牌管理的组织还要负责管理找寻专业的品牌管理咨询机构合作，更为细致、专业地展开品牌管理工作。

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